法兰尼成为消费者,加盟代理商最值得信任的品牌。又是如何做到的呢?又是什么秘密让法兰尼代理商能够销量长红的呢?咱们走访了深圳市法兰尼净水器集团,对法兰尼营销总监卯俊杰卯总进行了专访。
小编:卯总您好,感激您承受国家净水器网的采访。能和咱们简单介绍下公司吗?
卯总:记者朋友,你好。法兰尼净水器,2000年进入国家,咱们已经专一净水器领域15年了,这些年不涉足其它行业,就是为了保障净水器产品的高品质。公司如今经营主要以招商为主,另外也开有线上电商平台。公司如今专业化生产九大净水器系列产品,产品品类多样,款式精美,得到了市场和代理加盟商一致的荣誉。
小编:我知道法兰尼今年以来在营销推广这块投入很大,能和咱们讲讲为什么会有这么大的投入吗?
卯总:是这样的,如今净水器领域竞争越来越大,只有打造品牌才能决胜市场。法兰尼15年来不断一直打造品牌,因为近几年,互联网+迅速进步,所以公司也就一直扩大营销推广投入,希望能助力品牌建立。咱们的营销推广并不只仅局限于互联网,而是多方面提高品牌名气和影响力。今年9月,公司邀请了著名影视明星于荣光承担品牌形象代言人;11月初,公司品牌广告又登陆央视4大频道。这些都投入了大量资金,只为助推品牌成长。
想必:如今消费者普遍不太相信代言和广告,您是怎么看待这个问题的?
卯总:我以为不能一刀切。请代言、打广告并不都是不好的,现实上这是打造品牌所需求的,只有先提高产品名气,才有助于市场宣传和产品销量,最后才能成就大品牌。如今不论什么领域,请代言、打广告已经很常见了,打造品牌用这些办法无可厚非。当然,如今消费者不信代言和广告可以理解,由于究竟诸多广告确实太假。这就需求净水器厂家用心做好的广告,这样才能博得信任。法兰尼央视广告就很实在,不会编造噱头,更不会虚伪推广。
小编:公司如今营销推广主要是怎么做的呢?
卯总:除了刚才提到的请于荣光先生代言和央视广告外,其实法兰尼常规的工作是做好了网络营销。网络营销主要分为两块,一块是网络(主要指PC端)宣传,一块是移动营销。网络宣传主要是做好了官网、百度宣传、新闻源等;移动营销主要是做好了微信、微博等营销。其实这些工作诸多净水器厂家都在做,但诸多厂家却做的并不好。拿微信营销来说,有的厂家公众号阅读量极少,文章华而不实、生硬、剽窃、虚伪信息,这样的企业就没有做好移动营销。而法兰尼的移动营销就做的很好,这当然不是我说的,是诸多代理商和消费者说的。他们表现,法兰尼微信内容很实在,文章极具可读性、趣味性、有干货。
小编:看得出来,公司对营销推广这块很有经验,并且也很注重。您觉得做好营销推广有哪些有益的方面呢?
卯总:我以为有两点,一点刚才已经说了,可以助推净水器品牌建立,使品牌占领消费者心智。二点就是对代理商有利,厂家品牌名气和影响力大了,消费者就会对产品更有购置欲望或者说购置率会更高,其实这就是协助到了代理加盟商。要知道,厂家营销推广做得越好,对代理加盟商协助也就越大。由于彼此是一体的,所以一荣俱荣。
小编:听您讲的,我对营销推广与代理商关系又有了重新认识,这样看来您觉得代理商要怎么选厂家呢?
卯总:我以为,除了厂家的产质量量、品牌实力、售后服务、代理价格、涉水批件要考虑外,厂家营销推广的力度和成果也要注重,我倡议广大投资商尽可能选择名气高、注重营销推广的厂家。这方面,法兰尼和汉斯顿都做的是比较好的。你可以想想,做一个不重视品牌宣传的厂家的代理商,能进步很好吗?
小编:的确,厂家做好营销推广确实很重要。公司的代理商对公司这块是如何看待的呢?
卯总:咱们的代理商也都比较了解公司的品牌战略,他们一方面很配合厂家的品牌推广,公司的材料他们都很青睐,而且情愿配合公司市场宣传,另一方面,他们也很支持,不只本人推广公司品牌,还发动本人的朋友推广法兰尼。咱们的大多数代理商很赞叹咱们的营销推广,一位代理商说咱们的推广做的越大,他们越是自豪,生意也越好做。代理商这样说,公司也感到很开心。
小编:在竞争如此强烈的净水器市场,法兰尼每月都能招到多位代理商,到底是怎么做到的?
卯总:其实咱们也没什么秘诀,就是公司招商很诚心。咱们的业务员对投资商都很用心,咱们深知真诚沟通是净水器招商的基石,不会过分的夸大本人的水平。公司业务员在招商时,都很坦诚对待投资商,在招商政策、加盟条件、厂家支持力度等方面都实事求是地告知投资商。诸多代理商在谈到为什么参加咱们时,都不谋而合称赞法兰尼的工作人员很真诚,这是让我很开心的一点。诸多净水器厂家招商难,其实最主要的缘由就是厂家不够诚心、诚信。
小编:您觉得营销推广对招商的作用有多大?
卯总:我觉得还是很大的。你可以试想一下,两个品牌让投资商选择,一个知名度大一个知名度小,投资商会选择哪个?几乎100%都会选择那个知名度大的。所以法兰尼营销推广就是增加产品名气,提高投资商优越性。营销做好了才会有投资商喜欢,乃至征询、调查、洽谈到合作都是水到渠成的事情。所以你问作用有多大,我觉得作用至少可以占80%。
小编:对代理加盟商,公司将来还有哪些营销推广计划呢?
卯总:咱们将来除了做好常规推广工作外,还会继续加大宣传范畴和渠道,至于计划是什么,如今还不方便说。但咱们有决心,咱们的营销推广工作将会做的更好。咱们也相信,咱们继续做好营销推广也更能助力代理商进步。咱们希望公司在日后与代理商联系更亲密,合作更完满。真正用咱们的营销推广协助到每一位代理加盟商。
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